Anonim

"Nå som vi har fått offisiell godkjenning, er vi i ferd med å bygge opp et lite kontor i Shanghai og at vi evaluerer de første trinnene i en lansering på testmarkedene, " sa Patrice Radden, direktør for bedriftskommunikasjon, i en e-post.

"Fokuset er imidlertid begrenset til en veldig selektiv distribusjon av Red Bull, begrenset til urbane områder og en målgruppe som kjenner Red Bull-merkevaren fra utlandet. Som et resultat av denne tilnærmingen, er inntektstallene naturlig nok bare ubetydelige; vår intensjon for den nærmeste fremtiden er først og fremst å få en følelse av markedet og forbrukerne. Men vi er selvfølgelig glade for at våre Red Bull-brukere i fremtiden også vil kunne kjøpe vårt produkt i Kina, "la hun til.

Image

Utvidelsen refererer til Red Bulls internasjonale produkt (markedsført og distribuert med sin karakteristiske formel og blå og sliver kan), som bare vil være tilgjengelig fra nå, i motsetning til den lokale versjonen av Red Bull (Hong Nui), som Radden bemerket er "allerede et vellykket produkt som har vært i markedet i mange år."

Salzburg, Østerrike-baserte Red Bull solgte 5, 2 milliarder bokser av sin energidrikk i fjor og rapporterte omsetningen for 4, 9 milliarder euro (6, 7 milliarder dollar).

Markedsundersøkelsesfirma Packaged Facts, som fokuserer sin mat- og drikkeforskning i stor grad på innenlandske mat- og drikkevaremarkeder, er klar på Red Bulls ekspansjon, slik forskningsanalytiker Daniel Granderson sa til FoodNavigator-USA.

"Mye ansett som en gryende supermakt, er Kina en fruktbar bakke for nye og innovative mat- og drikkeprodukter, " sa Granderson. “Red Bull er en juggernaut i energidrikk segmentet, og muligheten til å bygge en lojal forbruker i Kina er fornuftig fra et forretningsmessig synspunkt.

I følge anslag fra McKinsey & Co., innen 2022, vil mer enn 75% av Kinas urbane forbrukere tjene 60.000 til 229.000 renminbi ($ 9.000 til $ 34.000) i året - et område som faller mellom gjennomsnittsinntekten til Brasil og Italia, i kjøpekraft paritet vilkår. Bare 4% av de kinesiske husholdningene i byen var innenfor dette området i 2000 - men 68% var i 2012.