Anonim

Carlton & United Breweries (CUB), den innenlandske bryggearmen til det australske drikkegruppen Foster's, har signert en ny 10-årskontrakt for å brygge, distribuere og markedsføre Interbrews ølmerke Stella Artois ølmerke Under Under.

CUB har allerede produsert Stella Artois i Australia i flere år, og det er på grunn av merkevarens suksess der Interbrew har sagt ja til å utvide markedsføringslisensen. CUB sa at Stella-merket hadde vokst med 40 prosent de siste to årene, og at det nå er et av de 10 førsteklasses importerte merkene etter volum i Australia.

"CUB har oppnådd enestående resultater med vårt merke siden starten av lisensen i 1997, " sier Hugo Powell, administrerende direktør i Interbrew. "Vi er glade for å bekrefte vårt mangeårige og vellykkede partnerskap i ytterligere ti år. Med CUBs beviste styrker innen brygging, markedsføring og distribusjon er vi sikre på at Stella Artois vil fortsette å levere betydelig vekst i Australia."

CUBs administrerende direktør Trevor O'Hoy var enig: "Dette langsiktige engasjementet bekrefter tilliten Interbrew har til CUB og forpliktelsen begge parter deler for den fremtidige veksten av Stella Artois i Australia."

Han la til at premiumsegmentet i det totale australske ølmarkedet hadde vist en fenomenal vekst de siste fem årene, med volumvekst fra år til år på rundt 15 prosent. Premium øl utgjør nå nesten 7 prosent av det totale ølmarkedet i Australia, sa han, og la til at CUBs samlede innenlandske og importerte premiumølportefølje sto for nesten 70 prosent av dette voksende markedet, ifølge de nyeste dataene fra AC Nielsen.

"CUB er ideelt posisjonert for å dra nytte av denne veksten, " sa O'Hoy. "Vi er Australias ledende importør og distributør av internasjonale premiumølemerker som dekker en portefølje av sterke merkevarer. Denne nye ordningen støtter helt klart vår vekststrategi for premiummerker. Med Stella Artois har vi en av de mest anerkjente og mest suksessrike premium lagers i verden.

"Stella Artois 'rykte, som er basert på sin belgiske arv og gode premiumkvaliteter, tiltrekker seg en økende følge av premium øl-aficionados i Australia, " sa han.

Mens CUB har jobbet hardt for å markedsføre merkevaren siden overtok lisensen for fem år siden, har salget av Stella også blitt styrket av Interbrews belgiske ølkaféer, hvorav det har fire over hele Australia og 40 totalt over hele verden, inkludert Nederland, Frankrike, Spania, Ungarn, Kroatia, Slovakia, Romania, Ukraina, Tsjekkia, USA, New Zealand og Belgia.