Anonim

Den belgiske bryggegiganten Interbrew har signert en avtale med Boon Rawd Brewery of Thailand om å produsere Kloster-ølmerket under lisens i det asiatiske landet.

Interbrew eier Kloster gjennom sin eierandel i det tyske bryggeriet Beck & Co, der det er det tredje største merket, og det er solgt i Thailand siden 1975 i henhold til en lisensavtale med det thailandske Amarit bryggeri.

Avgjørelsen om å gi lisensen til Boon Rawd er en indikasjon på Interbrews planer for merkevaren i Thailand. Boon Rawd er den største bryggeren i landet og eier de populære Singha og Leo-merkene, og blir tydelig sett av det europeiske selskapet som et bedre utsikta for å utvikle Kloster.

Ikke at Kloster har gjort underprestasjoner under veiledning av Thai Amarit. Interbrew sa at merket var spesielt populært i Bangkok og omegn, og allerede hadde et sterkt rykte som et premiummerke.

Ikke desto mindre vil produksjonen, distribusjonen og markedsføringen av Kloster overføres fra Thai Amarit til Boon Rawd i begynnelsen av 2003, og merket vil umiddelbart begynne å dra nytte av Boon Rawds enorme kunnskap om det lokale ølmarkedet.

Interbrew sa at Thailand var en sentral del av sin asiatiske utviklingsstrategi. Med mer enn 70 millioner mennesker som bor der, og i gjennomsnitt 10 millioner turister som besøker hvert år, er potensialet for salg betydelig, ikke minst fordi mange av turistene allerede vil være klar over mange Interbrew-merker.

Videre er Boon Rawds bryggerier teknologisk avanserte, og sikrer ikke bare at kvaliteten på ølet ikke blir påvirket av utvinningstillatelsen, men også at det er et solid og pålitelig grunnlag for å bygge markedsandeler.

I Thailand, der øl generelt regnes som et luksusprodukt, gikk ølforbruket per innbygger fra 9 liter i 1994 til mer enn 19 liter i 2001, ifølge tall fra Interbrew. Øl utgjorde derfor 16 prosent av det totale alkoholforbruket per innbygger i 2001, og antallet vil sannsynligvis vokse ytterligere.

"Vi er veldig glade for å ha kommet til denne avtalen med Interbrew om å begynne å distribuere og produsere Kloster-merkevaren i Thailand. Det vil være en mulighet for begge selskaper å jobbe tettere sammen og kanskje utforske andre venturemuligheter, " sa Santi Bhirom Bhakdi, president for Boon Rawd. "Denne lisensavtalen forsegler definitivt det gode forholdet mellom de to bryggeriene."

Hugo Powell, administrerende direktør i Interbrew, var enig: "Denne overføringen av lisensavtalen fra Kloster til Boon Rawd er et resultat av et langvarig og utmerket forhold mellom Interbrew og Bhirom Bhakdi-familien, eier av Boon Rawd Brewery. Interbrew er fullstendig opptatt av å jobbe tett med Boon Rawd for å fortsette å utvikle Klosters markedsandel i Thailand. "

Mens ølsalget vokser hele tiden i Thailand, er nøkkelen til å virkelig snekre en markedsandel i landet å lokke drikkere til å handle opp til den importerte eller utenlandske ølen som Kloster, og vekk fra de billigere lagers som for tiden dominerer. sektoren, inkludert Singha og Beer Chang, som har vært engasjert i en lang periode i en bitter priskrig i den nedre enden av markedet.