Anonim

Kyndal, den skotske brennevinsgruppen som ble opprettet for bare et år siden via et ledelsesutkjøp av Jim Beam Brands europeiske virksomhet, har feiret bursdagen sin ved å lansere det første nye produktet - L'ush.

Produktet er beskrevet som vodka med smak av krem ​​og er tilgjengelig som både full styrke 37, 5 prosent abv vodka i 70cl flasker og som to 275 ml, 5, 1 prosent abv ferdigblandet drikke i jordbær- og vaniljesmak.

Drikkene skal selges i Storbritannia på handel, og er de siste tilskuddene til det stadig voksende beredskapsmarkedet der. Den premiumpakkede brennevinskategorien er den raskest voksende i handelen, og volumene øker i gjennomsnitt 25 prosent i året, ifølge Kyndal. Produkter med vodka-base utgjør over 68 prosent av kategorien volumandel.

Brian Megson, administrerende direktør i Kyndal Spirits, sa: "Utvikling av nye produkter vil spille en nøkkelrolle i de fremtidige vekstplanene til Kyndal, og L'ush er den første av en rekke spennende nye produkter som vi lanserer de kommende månedene. . Det er et dynamisk marked, og vi er fast bestemt på å beholde konkurransefortrinnet ved å ha flere innovative, nye produkter i rørledningen. "

Glen Gribbon, markedsdirektør i Kyndal, la til: "70cl-kremet vodka har all styrken av ren vodka, myknet av tilsetningen av vaniljekrem toppnotene. Det er et allsidig merke som kan blandes, brukes som et skudd eller som en base for en cocktail og er laget av naturlige smaksrike produkter. Den vil i utgangspunktet være tilgjengelig på puber, barer, restauranter og klubber med sikte på å utvide dette til lisensierte forhandlere i løpet av de kommende månedene. "

Beslutningen om å fokusere på handel er basert på styrken til PPS-kategorien der. I følge Kyndal er det totale markedet for premiumpakket brennevin i Storbritannia verdsatt til rundt 1, 3 milliarder pund (2, 04 milliarder euro), hvor 57 prosent av dette (977 millioner pund) kommer fra salg i handel. Selskapet sa ikke om merkevaren etter hvert også ville bli rullet ut i off-handel, men det kan ikke utelukkes.

L'ush blir posisjonert som et elegant urbant merke, sa Gribbon, med full størrelse og FTU-varianter designet for å hjelpe den til å appellere til både menn og kvinner.

Som med enhver ny produktlansering, vil L'ush bli støttet av en stor kampanjekampanje, inkludert produktprøvetaking og salgssted-materiale inkludert plakater, flyers, klistremerker, t-skjorter, glitter og skuddglass. Et L'ush-prøvetakingsteam vil være i aksjon for å skape 'L'ush Lounge' - et område i baren hvor L'ushs skjønnhetsteam vil ta over og tilby forbrukerne en gratis L'ush Luxury mens de nyter smaken av L ' ush - fra en profesjonell neglelakk til en omstil i håret.

Merket vil også bli sterkt markedsført på nettet gjennom www.livelifelush.com og et viralt markedsføringsprogram.